16 mar - Communication

La pub du jour montre combien il est intéressante de raconter une histoire pour faire passer un message, même si dans ce cas précis le rapport entre “une bouteille de lait” et la foudre n’est pas à première vue évident…
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Continuez votre lecture : La pub du jour: Profitez des superstitions... [Assurances], La pub du jour : Y'a pas photo ! [Salon de la Photo], La pub du jour : WaterWorld, en vrai [Festival du Film], La pub du jour : Waterproof... ou caféproof [Téléphone], La pub du jour : Voyez grand [Lunettes],

blog pro

Ouvrir un Blog n’est pas difficile, si l’on utilise une plateforme hébergement comme Blogger.com, Wordpress.com… il suffit de quelques minutes pour commencer à écrire son blog.

En revanche, savoir de quel sujet parler et surtout comment gagner de l’argent via le blog avec est  trop souvent négligé

En effet on est pris dans son idée, et ce n’est qu’après quelques semaines ou quelques mois qu’on se rend compte que le thème abordé n’est pas le bon ou que cette niche n’est finalement pas rentable

Pourquoi choisir une niche pour son Blog ?

De nos jours il n’est plus imaginable de monter un Blog généraliste, comme par exemple un Blog qui parlerait du Web en général, de l’actualité People… Tous les créneaux généralistes sont depuis longtemps occupés par des blogueurs ou des marques indéboulonnables.

C’est pourquoi il vaut mieux se concentrer sur un thème précis ou un sous-thème, que cela soit par une thématique plus ciblée (sous segment du thème principal), un ton différent (humour, critique…), un rythme de publication (1 tous les heures, un gros dossier par semaine…), un contenu spécifique (ex: des dossiers, des tweets…)

Comme le disais Jules César, “Mieux vaut être le premier dans son village, que le second à Rome“.

Pour réussir son blog de niche il faut néanmoins répondre aux problématiques suivantes :

1 – S’adresser à un public nombreux sur internet.

Cela parait une évidence, mais il serait étonnant de réussir à gagner de l’argent avec un Blog sur des sujets peu connu en France comme par exemple le Curling (à moins de cibler les rares pratiquants de ce sport en France).

En revanche il est très intéressant de devenir le spécialiste d’une sous rubrique d’une thématique très populaire.

Par exemple, Matchs-Rugby.fr ne vise pas à devenir le généraliste du Rugby, mais il s’adresse aux rugby “local” via les résultats de fédérations, les photos des matchs du Stade Français…

Il est essentiel de s’adresser à une niche qui rassemble un minimum d’internautes, sinon le temps que vous allez y consacrer ne sera pas rentabilisé.

Les principaux outils pour identifier des niches rentables sont :
- www.google.fr/trends pour voir les mots clés à la mode ou estimer un volume
- Gogole Keyword Tool External pour voir les mots clés les plus pertinents

google keyword

A noter : il peut être intéressant de se positionner sur des sujets d’actualité, voire de les anticiper pour être au démarrage d’une vague de visite. Par exemple Philippe Lagagne d’Accessoweb a plusieurs fois réussi à bien se positionner sur les Keynotes d’Apple via des articles bien en amont de la date officielle.

2 – Vérifier que les prospects veulent acheter et que cette niche paye bien.

Si vous bloguez sur votre activité (ex: le Design Web), la rentabilité sera intimement liée à la possibilité de recruter des clients via votre blog. Les quelques heures passées à bloguer seront rentabilisées par les clients que vous allez recruter.

Si vous bloguez pour gagner de l’argent, il faut trouver des créneaux qui rapportent vraiment, avec un CPC important via Adsense, via des programmes d’affiliation rentables (1tpe.com, affiliation.biz…)… (voir notre article sur l’estimation de la concurrence sur un secteur d’activité  ). Idéalement il faut repérer un créneau porteur, et seulement ensuite créer le Blog.

Dans le même ordre d’idée, il est bien plus intéressant d’ouvrir un blog sur une thématique qui attire des personnes à la recherche d’informations avant l’achat que d’écrire sur une thématique de clients déjà équipés.
Par exemple, il sera plus rentable de créer un blog sur comment bien choisir un appareil photo Reflex que sur un Blog sur comment s’en servir (à moins de cibler la niche de la vente d’accessoires et de zooms).

Le thème peut également être sur un problème qui concerne vos lecteurs (maigrir, devenir musclé, rencontrer des filles sur internet…), et votre blog proposera des solutions via des conseils mais aussi des produits à acheter.

Ayez toujours à l’esprit qu’il est toujours plus rentable de vendre ses produits & services plutôt que les produits des autres…

De même n’espérez pas faire fortune avec Google Adsense, si vous gagnez 100 € / mois par blog c’est déjà un bel exploit ! Si nécessaire diversifiez vos sources de revenus avec d’autres sources de revenus (voir notre articles sur les 9 outils pour gagner de l’argent avec son blog), et n’hésitez pas à partir à la chasse aux sponsors par vous-même. Par exemple si vous faites un dossier sur des produits, contactez les distributeurs et proposez leurs de vous envoyer des produits en test ou d’être apporteur d’affaires.

Un des derniers éléments est de fidéliser ses lecteurs. En effet il est extrêmement difficile d’attirer des lecteurs, il faut donc leur donner une bonne raison de revenir.
La régularité et le contenu des articles sont une des clés pour obtenir un bon taux d’inscription aux Flux RSS ainsi qu’à une newsletter.

Privilégiez toujours l’inscription à la newsletter car cela vous permettra de vous rappeler aux bons souvenirs de vos lecteurs et de leur faire profiter de vos nouveaux articles. Pour cela mettre clairement en avant votre newsletter, et utilisez une solution professionnelle pour envoyer vos emails (voir notre article sur les chaines de fidélisation)

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Continuez votre lecture : Tenir un blog OK, mais après ?, Réussir son Blog Professionnel par le Journal du Net, Résumé de la Journée Wordcamp - Samedi 7 février 2009, Que faire si on est injurié ou diffamé sur Internet ?, Que faire de votre blog pendant les vacances de Noël ?,

15 mar - Communication

La pub du jour a pour but de simplifier le discours sur un produit par une analogie… à défaut d’être très créative, cette publicité est au moins explicite sur les avantages qu’est sensé apporter le produit…

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bonnes pratiques emailing

 Altics.fr nous livre une nouvelle fois une très bonne présentation qui résume bien les bonnes pratiques pour l’envoi d’emailing. Tous les bons conseils pour se lancer ou optimiser ses campagnes d’emailings sont présentées, avec un exemple pratique.

Altics Livre Blanc Emailing

View more presentations from ALTICS.

Voici quelques uns des conseils distillés :

- Favorisez l’inscription à la newsletter dès votre page d’accueil via un encart bien visible (par exemple en haut de la colonne de droite ou dans le header de votre site).
- Vous pouvez également mettre en place un pop-up interne à votre site internet pour inviter vos internautes à s’inscrire à vos newsletters. ! Veillez à ce qu’il ne soit pas trop intrusif en privilégiant une apparition unique pour chaque visiteur
- Ne forcez pas vos internautes : un opt-in sinon rien ! L’inscription de vos internautes doit résulter d’une démarche volontaire (opt-in actif)
- Assurez vous du réel intérêt de vos internautes et de la validité de leur adresse e-mail grâce à un e-mail de confirmation Cela peut freiner certaines inscriptions mais permet d’augmenter la qualité de votre base, et ainsi d’obtenir un meilleur taux de délivrabilité.
- Les jeux peuvent vous permettre de récolter des adresses à moindre coût : très efficaces, ils sont également réutilisables Il existe différents types de jeux : Tirage au sort Concours (hasard, réflexion…) Instant gagnant (grattage…). Les jeux doivent être adaptés à votre cible et respecter certaines règles Règlement du jeu : il doit être rédigé et être obligatoirement déposé auprès d’un huissier de justice.
- Parrainez c’est gagné ! Faites connaître votre site grâce au parrainage L’objectif est de permettre aux clients de parrainer les personnes qui peuvent être intéressées par votre site.
- Ne soyez pas timide, osez la co-registration La co-registration (co-inscription) peut vous permettre de récolter des adresses e-mail via des sites partenaires
- Personnalisez vos emails cela permet d’augmenter l’intérêt des utilisateurs pour les newsletters, et par conséquent d’obtenir des taux d’ouverture et de clic bien supérieurs. !
- Mettez en avant d’autres produits Cross-Selling (ventes additionnelles), du Up-Selling (montée en gamme) ou du Remarketing (produits en fin de vie).
- Récupérez des données déclaratives via vos formulaires d’inscription : nom, sexe, âge, profession… Analysez les comportements
- Nettoyez votre base pour obtenir un rendement maximal (corrigez automatiquement certaines erreurs courantes sur le nom du prestataire d’e-mail (wanado > wanadoo / hotmial > hotmail…)…)
- Détectez les contacts inactifs ( « boîtes poubelles » …)
- N’hésitez pas à demander à vos internautes pourquoi ils ne souhaitent plus recevoir votre newsletter.
- Rassurez vos utilisateurs avec un expéditeur explicite. Il peut être personnifié pour humaniser la relation
- Incitez vos internautes à ouvrir votre message grâce à l’objet Il ne doit être ni trop vague ni trop précis pour susciter au maximum l’intérêt des internautes. ! Il doit être de longueur raisonnable (maximum 7 mots ou 35 caractères), ne doit pas être entièrement en majuscules, peu de ponctuation (!?.:&[]()#…), pas de mots considérés spam (gratuit…). La même adresse devrait être utilisée pour chaque newsletter.
– Tirez profit des marronniers, criez haut et fort les événements de votre entreprise ! et n’oubliez pas l’anniversaire de vos utilisateurs (anniversaires…)
- Adaptez la fréquence à la cible : une newsletter hebdomadaire, bi-mensuelle ou mensuelle est généralement adaptée.
- Indiquez clairement lors de l’inscription à votre newsletter le nombre maximal d’envois mensuels (et respectez-le !). La date d’envoi dépend de votre cible : adresses e-mail personnelles ou professionnelles ? profession, adultes ou enfants… Dans tous les cas, évitez le lundi matin (début de semaine, réunions, lecture des e- mails reçus pendant le week-end…).
- Ne manquez pas les dates clés : Les soldes fixes (5 semaines en hiver, 5 semaines en été) et flottants (2 semaines au choix, maximum un mois avant les soldes fixes),  les vacances (Toussaint, Noël, Février, Pâques, Été.), les fêtes
- Soignez le contenu de votre newsletter : elle ne doit pas décevoir les internautes l’ayant ouverte. Apportez des conseils aux internautes : ne négligez pas la dimension éditoriale des newsletters car elle peut vous permettre de diversifier les contenus que vous proposez, d’attirer les utilisateurs sur votre site d’une manière différente, d’apporter des solutions concrètes , de gagner la confiance de vos clients et de les fidéliser. …
- Conservez une cohérence graphique, votre newsletter doit reprendre les mêmes codes visuels que votre site internet (charte graphique si elle existe). N’hésitez pas à reprendre la barre de navigation de votre site au sein de vos newsletters car cela permet à la fois de conserver une identité visuelle commune mais également de proposer des entrées supplémentaires sur votre site aux visiteurs qui ne sont pas intéressés par les offres commerciales de votre newsletter.
- Laissez une place importante aux visuels : ceux-ci sont très appréciés par les internautes car ils permettent d’illustrer les offres promotionnelles et sont en général très incitatifs.
- Evitez les fichiers liés (au risque d’être considéré comme spam),. Pas de vidéo, Javascript, ActiveX, Flash ou feuilles de styles CSS externes. Pas d’images internes (préférez les images externes).
- Faites une newsletter sous un éditeur d’images (Photoshop, GIMP…) et exportez-le en JPEG , puis découpez cette image en fonction des différentes zones qui seront cliquables et enfin intégrez ces images dans une page HTML (avec des liens sur les éléments cliquables). !
- Pensez à renseigner les balises ALT des images afin d’en décrire le contenu
- Incitez les internautes à ajouter à leur carnet d’adresse votre e-mail afin que les images s’affichent et que le message ne soit pas considéré comme du spam (exemple: « Pour être sûr de recevoir tous nos e-mails, ajoutez newsletter@domaine.fr à votre carnet d’adresses. »).
- Choisissez un format de largeur entre 600 et 700px pour que le message soit lu correctement partout.
- Déclarez votre site à la Cnil : Toute collecte de données doit faire l’objet d’une déclaration à la Commission nationale de l’informatique et des libertés
- Annoncez clairement leurs droits à vos internautes : « Vous disposez d’un droit d’accès, de modification, de rectification et de suppression des données qui vous concernent. Vous pouvez, à tout moment, demander que vos contributions à cet espace de discussion soient supprimées. »
- Affichez l’identité de votre entreprise (adresse, RCS…)
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Continuez votre lecture : Psychologie de la reception d'un email..., Pourquoi l’emailing a-t-il un futur et comment bénéficier de sa puissance ? , Pétition sur la marque emailing : vrai coup de buzz ou vrai problème ?, Livre gratuit "Le Guide de survie de l'emailing" (Diane Revillard), Les 37 stratégies WebMarketing incontournables de 2008,

sites marketing

Suite au lancement de www.entreprise-Marketing.fr, notre digg like spécialisé dans le Marketing, voici le Top des liens marketing publiés la fin Février :

- Sujet des emailings, 15 astuces pour tout savoir

-Magento, guide complet pour optimiser votre référencement

- 90 astuces pour gagner du temps ! (Anglais)

- 5 étapes pour être mieux organisé (anglais)

-10 trucs pour réussir son Brainstorming (anglais)

-350 articles pour devenir un Pro du CSS (Anglais)

-7 conseils pour une bonne présentation en public

-eBook : Comment utiliser Linkedin pour son business (Anglais)

-7 outils pour optimiser son design Web

-3 règles d’or pour le redesign d’un site web (Anglais)

-Tutorial : créer un design de blog avec Photoshop (Anglais)

- 25 exemples de pages “Ouverture Prochaine”

-Ajouter un sondage sur Facebook (Anglais)

-20 astuces pour garder la motivation de vos bonnes résolutions (Anglais)

- 50 des meilleurs articles sur le SEO de 2009 (Anglais)

- [Usabilité web] analyse des zones de recherche

- L’art de faire des présentations : le maître Steve Jobs

- Wordpress : Sécuriser son blog

- 16 call to action analysés

- 10 outil gratuits de gestion de projets (Anglais)

- Best et worst practices des marques sur Twitter en France (PPT)

- 17 plugins Wordpress pour le SEO

- Mythes et réalités des photos des profils

Si vous tenez un blog Marketing (ou que vous connaissez des articles intéressants), n’hésitez pas à proposer vous aussi vos liens sur www.entreprise-marketing.fr !

Continuez votre lecture : La sélections Marketing de la semaine d’Entreprise-Marketing.fr, La sélection Marketing du mois d’Entreprise-Marketing.fr, La sélection Marketing du mois d’Entreprise-Marketing.fr, La sélection Marketing du mois d’Entreprise-Marketing.fr, La sélection Marketing de la semaine d’Entreprise-Marketing.fr,

14 mar - Communication

Une marque d’aspirine a essayé de trouver les 3 sources possibles pour les mots de têtes… Là encore humour et story telling se confondent !

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13 mar - Divers

emploi marketing

 Suite au lancement de www.jobs-MKG.com, notre site d’offres d’emplois gratuites dans le Marketing (CDI, CDD/Missions et Stages), nous publions toutes les semaines un Top 10 des annonces !

Voici donc les offres d’Emplois Marketing de la semaine du  7 au 13 mars  :

- freelance Production de maquette publicitaire et Web Design de Wikio à Paris

- freelance Community Manager de Wikio à Paris

- full-time Offre emploi Développeur eCommerce Paris ou Normandie de Blog eCommerce à Paris ou en Normandie

- freelance Chef de Projets Search Marketing chez Quamediagroup

full-time CHEF DE PUBLICITE d’Adrider à Paris

- full-time Kisskissbankbank cherche son directeur Marketing de Kisskissbanbank Technologies

- freelance Communication Medias Wikio de Wikio à Paris

- full-time Responsable Marketing de Scharly Designer Studio à Paris

- freelance Chef de projet Wikio de Wikio à Paris

- part-time Chef de Marque de PPG à RUEIL MALMAISON

- full-time DIRECTEUR DE CLIENTELE MYSTERY SHOPPING de 100% Satisfaction à Paris

Si vous aussi vous recherchez un collaborateur (salarié  ou stagiaire), passez gratuitement votre annonce sur www.jobs-MKG.com !

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13 mar - Communication

Lorsqu’un garage spécialisé dans les pots d’échappement veut mener une campagne de sensibilisation auprès des voitures de sport, l’idée n’est pas banale… Le garage a fait placer des “langues” dans les pots d’échappement des véhicules pour rappeler que leurs pots d’échappement sont peut être bien fatigués malgré l’aspect rutilant de la carrosserie…

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12 mar - Communication

La pub du jour est française et a pour cadre le Métro à Paris, Station Saint Lazarre.

En effet au lieu de retrouver les sièges froids et inconfortables du Métro, les usagers de la ligne 12 ont eu le plaisir de pouvoir s’assoir sur des canapés Ikéa !

Non seulement il y a l’effet surprise des passants, mais en plus cette mise en situation originale offre un hall d’exposition à fort trafic pour la marque… simple et ingénieux !

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11 mar - Communication

La pub du jour n’est pas originale par l’idée, mais la réalisation : le site www.canada.com devient un bandeau de pub interactif pour Toyota…

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