La toute dernière édition du livre “Internet Marketing 2010” a encore gagnée en qualité… En effet comme le bon vin, le Millésime 2010 s’est bonifié avec le temps…

Et le fait que cette année encore ConseilsMarketing soit un des contributeurs à cet ouvrage n’influence pas du tout notre jugement, car ce sont véritablement que des experts qui livrent leurs conseils dans ce guide (Yann Gourvennec, Cedric Giorgi, Grégory Pouy, Emmanuel Mignot…).

Comme toujours le guide commence par un rappel des différents métiers du Web (Community Manager, Responsable Web…) avec les fourchettes de rémunérations (intéressantes pour négocier votre prochaine augmentation de salaire !).

Après cette entrée en matière, le guide se divise en 2 grandes parties :

- La partie Théorique (220 pages), qui vous apporte les dernières informations et pratiques en eMarketing et Marketing Mobile.

- La partie Pratique (130 pages), avec 62 cas pratiques illustrés.

Soit au total 350 pages à dévorer ! Il vous faudra bien 2 jours de lecture si vous faites une lecture attentive, mais vous pouvez aller directement à l’essentiel grâce à un chapitrage simple et clair. Pour les personnes pressées, nous vous recommandons d’attaquer directement par les cas pratiques, puis de réviser vos classiques par thèmes.

Dans cette première critique nous allons vous présenter la 1er partie consacrée à l’état de l’Art de l’eMarketing en France en 2010.

Chapitre 1 : Le Référencement Naturel

Ce premier chapitre aborde l’épineux problème du référencement naturel, qui apporte encore souvent 1/3 des visites pour un site Web (80% pour beaucoup de blogs, et beaucoup plus pour les petits sites d’eCommerce).

Un bon référencement naturel passe par l’identification des mots clés majeurs, puis par la structure de la page et la valorisation du contenu. Ensuite vient l’optimisation du contenu en lui même avec :

1- Le Titre (entre 60 et 80 caractères)
2- Le contenu, qui doit suivre la règle QQOCPQ (pour qui écrivez vous, sur quel sujet, où le publier, comment, pourquoi et quand).
3- La Lisibilité du texte (1 idée par paragraphe, des phrases courtes, de la mise en forme, des puces…)
4- La structure (plan de site, (1 à 2 niveaux maxi), un fil d’ariane, un contenu / thème unique par page…)
5- Les balises du code HTML (description, images alternatives, ancrage…)
6- Les fichiers SiteMaps et Robot TXT
7- Le Netlinking et le maillage interne

Le linkbaiting est également abordé avec les principales techniques pour écrire des articles générateurs d’audience : la polémique, l’information de référence, les listes, les news…

Quelques pages sont également consacrées au duplicate contend, et à ses risques pour un WebMaster ainsi qu’ aux redirections (301,302…).

A noter que l’un des auteurs indique que la pénalité de la SandBox est moins appliquée par Google que par le passé, et que c’est surtout réservé aux sites sur-optimisés. Pour vérifier cela il suffit de taper un “allintext:MotClé” pour voir si le site est bien pris en compte mais plus sur la 1er page de Google.

La dernière partie donne des conseils d’optimisation pour le SEO avec Bing.

Chapitre sur les Liens Sponsorisés

Ce second chapitre indique comment créer une campagne Adwords et l’optimiser. L’important étant de bien préparer sa campagne en amont (offre, cible, concurrence, mots clés…), pour ensuite bien structurer sa campagne (1 campagne divisée en très nombreux sous-groupes).

Pour optimiser une campagne existante Internet Marketing 2010 détaille 8 techniques à votre disposition :
- Restructurer les campagnes
- Ajuster son CPC
- Changer les mots clés & expressions
- Optimiser les textes de ses annonces
- Optimiser sa landing page
- Gérer son budget journalier et ses heures de diffusion (sachant qu’il faut toujours maintenir une campagne plutôt que de l’arrêter)
- Géolocaliser ses campagnes sur des villes ou des régions
- Etre présent sur le réseau Adsense

Chapitre sur L’ePub

Ce chapitre commence par un rappel des tendances du marché comme la visibilité Premium (habillages, format interactifs, widgets…), la vidéo, la montée en puissance des plateformes de vidéos (Youtube & Dailymotion)…

Côté budgets, en plus d’une baisse des budgets, on assiste à une généralisation du paiement au CPC et de l’émergence d’un marché des invendus comme sur Adexchange.

La suite du chapitre aborde le thème des Adserveurs et comment les mettre en place pour optimiser ses emplacements publicitaires.

Ensuite un focus particulier est donné à l’affiliation. L’auteur rappelle que les affiliés sont sur-sollicités par les programmes d’affiliation, et donc qu’il est nécessaire de se démarquer des autres annonceurs. Généralement les premiers résultats d’un programme d’affiliation apparaissent à après 3 mois le temps de recruter les affiliés et qu’ils lancent leurs campagnes.

Le contributeur pour ce chapitre indique également qu’il vaut mieux se garder une marge de manœuvre après le lancement au cas où la campagne marcherait trop bien et exploserait vos budgets.  Une bonne pratique est également de proposer de nombreux formats de bannières et de liens afin d’aider l’affilié à mettre en avant vos produits. Et après quelques mois de fonctionnement identifier les Top Affiliés, les supports qui fonctionnent le mieux… Grâce ces éléments il sera possible de mettre en place un programme “Top Affiliés”, proposer des business modèles différents…

nb: pour l’affiliation, n’oubliez pas de mettre en place une charte pour préciser aux affiliés ce qu’ils ont le droit ou pas de faire (ex: acheter votre marque en mots clés…).

Les comparateurs de prix sont ensuite traités avec quelques conseils comme n’envoyer qu’une partie de son catalogue, soigner ses désignations, analyser les performances, surveiller les prix, ne référencer que les produits rentables…

Le chapitre se termine par la pub traditionnelle à l’affichage avec quelques bons conseils comme définir ses objectifs (Lorsque l’internaute clique sur ma pub, je veux quoi ?), maximiser le taux d’exposition (entre 4 et 7 idéalement), faire de grosses bannière, faire du rich média...

Chapitre Création et Optimisation de sites

Ce chapitre vous guidera sur les actions à mener pour optimiser votre site internet : analyser les statistiques (taux de rebond…), les mots clés tapés dans le moteur de recherches, faire des split tests… Mais également prendre en compte l’historique, en particulier les redirections des pages existantes pour ne pas perdre son positionnement.

Le guide continue sur les nombreux conseils sur l’ergonomie, l’intégration d’un fond sonore, les statistiques, les split tests…

Chapitre sur le Web Social

Cette partie traite sur social média marketing via Twitter, Facebook, Blogs, Forums… et tous les autres outils du Web Social.

Les auteurs rappellent que pour réussir une opération de web social il est nécessaire de :

1 - Ne pas faire une communication Top - down, mais échanger et communiquer.
2 - Etudier le territoire de la communication, les besoins, les influenceurs, les zones de trafic, les concurrents…
3 - Imaginer une proposition de valeur (contenu + service + produit)
4- Chercher du collaboratif et de l’interactif, et adapter ses messages.
5 - Assurer un suivi dans le temps car le succès du Web Social se construit dans la durée.

Le chapitre se poursuit avec des exemples pour bien utiliser Facebook pour générer du trafic :
- La Page Fan avec une personnalisation et plus souplesse.
- Le groupe, qui peut être privé, à utiliser comme un Forum.
- Le Profil qui se limite malheureusement à 5000 amis.

Quelques pages sont également consacrées aux blogueurs avec les campagnes de Seeding (”séduction”). Les éléments à retenir sont qu’il faut cibler des blogueurs influents mais dans sa thématique (et pas n’importe lesquels) en utilisant des sites comme wikio, Technorati, Google blog Search… Ensuite qu’il faut communiquer de manière ciblée et personnalisée pour attirer son attention.

Communiquer via les Blog est intéressant pour améliorer le référencement naturel de son site Web plus que par la notoriété qui est trop souvent limité à des niches.

La fin du chapitre est consacré à Twitter (via une contribution de ConseilsMarketing.fr), au social live (les évènements en temps réel) et aux widgets.

Chapitre Emailing et la Communication Mulitcanaux

Ce chapitre commence par un rappel des basiques de l’emailing (travailler le message, mesurer le ROI, segmenter, gérer la pression marketing, demander les raisons de désinscription, se concentrer sur une base qualifiée que plutôt sur des volumes, faire des split tests…). La gestion des désabonnements étant particulièrement important, par exemple pour un WebMail comme AOL ou Hotmail  les routines ne tolèrent qu’un taux de désabonnement via le bouton indésirable < 0,1% sinon c’est la boite à Spams !

Quelques petites astuces sont également distillés comme proposer des promotions dans vos messages de services, mettre en place un faux player vidéo dans vos emails, rajouter un bouton partager sur Facebook / Twitter / …

Une partie de ce chapitre est également consacré aux jeux concours, un bon levier pour attirer des prospects en masse, améliorer une image de marque… mais tout en sachant bien que cela représente parfois un gros budget pour la mise en valeur (location de base, mini site…).

Chapitre Marketing Mobile

Ce chapitre traite des sites optimisés pour les Mobiles, mais également des campagnes Mobiles (SMS, MMS…), de la géolocalisation, des applications iPhone…

A noter quelques chiffres intéressants démontrant la puissance de l’iPhone : 10,7% de PDM sur les Smartphones mais 33% du trafic de l’internet Mobile Mondial, 21,1 Millions de détenteurs d’iPhones dans le monde…

Chapitre Evolutions et l’eMarketing

Ce chapitre aborde quelques unes des évolutions qui pourraient changer notre manière de faire du marketing dans les années à venir :

- L’intégration de Twitter dans le paysage eMarketing
- Le Geomarketing
- Les Agents virtuels
- Le Rich Commerce
- Les codes barres 2D et la RFID
- Les Web TV
- …

Le dernier chapitre aborde quelques unes des questions juridiques les plus classiques : droit des créations de sites Web, informations sur les moteurs de recherches, liens sponsorisés, publicités…

 Conclusion

Après la lecture des 230 premières pages du guide “Internet Marketing 2010″ consacré à la Théorique de l’eMarketing, on se rend compte combien ce livre est riche en informations, et balaie quasiment toutes les thématiques de l’eMarketing avec de nombreux conseils et astuces qui serviront aussi bien aux Pros du Marketing qu’aux débutants qui souhaitent optimiser leur site internet, gagner en visibilité ou tout simplement se lancer sur le Web.

La diversité des auteurs permet de bénéficier d’un large tout d’horizon sans pour autant être redondant grâce à un gros travail de compilation réalisé par l’équipe de l’EBG. Au final les 58 € du livre (vous bénéficiez d’un code Promo de 5 € en cliquant ICI) sont largement mérités, et les quelques heures consacrées à lire ce livre seront largement rentabilisées par les idées que vous y trouverez.

Voici ci dessous une interview de FrenchWeb des 3 auteurs de ce livre :

Internet Marketing 2010, Julia Jouffroy, Guillaume Ber, et Martin Tissier nous font le pitch from frenchweb on Vimeo.

Dans un prochain article, nous vous présenterons dans quelques semaines la Partie 2 de ce guide, avec une analyse de quelques uns des 62 cas pratiques présentés tout au long des 130 dernières pages.

Vous pouvez consulter une dizaine de pages du livre “Internet Marketing 2010“, ou commander directement le livre sur le site de l’EBG, avec 5 € de réduction + l’application iPhone + le guide de l’année dernière.

Ils en parlent également :
- Abondance
- Presse-Citron
- AccessoWeb
- Capitaine Commerce
-FrenchWeb
- Yangiz
- Tunibuzz

Cliquez sur le bandeau ci dessous pour commander :

Continuez votre lecture : Critique du livre "Internet Marketing 2009" de Martin Tissier (Partie 1 / 2),

Depuis déjà longtemps il est possible d’acheter des noms de domaine accentué en .com. C’est-à-dire qu’il est possible d’acheter des noms avec un é, à, è, ç, ê… ce qui en théorie offre des possibilités de se positionner sur des mots concurrentiels actuellement souscrits sans accents…

Par exemple si vous allez sur 1and1.fr vous pouvez dès maintenant réserver des noms de domaine comme cours-karaté, séduire-une-fille, être-riche :

Le .eu offre également cette possibilité depuis le 10 décembre 2009, et donc il peut être tentant d’acheter un nom de domaine avec accent pour optimiser sa visibilité.

En revanche l’AFNIC n’ayant pas (encore) adopté cette nouvelle norme les .fr ne sont pas encore réservables :

La réflexion est donc de se dire : après quelques mois de recul est-ce que c’est intéressant pour moi de me positionner sur des noms de domaines avec des accents ?

Pour les novices, voici quelques trucs et astuces pour vérifier si un mot clé ou une expression sont concurrentielles :

1 – Tapez les mots clés et expressions dans Google (avec et sans guillemets).
S’il y a de nombreuses annonces Google Adwords (ex : 2 pages d’annonces, voire plus), cela veut dire qu’il y a déjà une grosse bataille sur la recherche payante, et donc que le référencement naturel sur cette expression doit être déjà bien optimisée. Si la recherche renvoi beaucoup de nom de domaine avec les mots clés inclus, cela veut aussi dire que la lutte sera longue…

2 – Recherchez dans Google allintitle: “mot clé ou expression” (recherche avec les pages ayant comme titre le mot clé) et allinanchor: « mot clés ou expression » (recherche avec les liens ayant avec ses mots clés comme ancre) afin de voir combien de sites ont déjà optimisé une ou plusieurs pages sur une expression. S’il y en a des milliers (ou des millions) c’est que le mot clé est ardu…

Exemple pour allintitle : « référencement » il y a 6,8 Millions, alors que pour « référencement sur Paris » il n’y en a que 8…

3 – Identifiez si vous avez à faire à un ou plusieurs concurrents sérieux.
Si vous voulez faire un comparatif entre les différents sites en concurrence, vous pouvez utiliser le Plugin FireFox SEOQuake  qui vous permet de voir en direct lors de vos recherches sur Google le PageRank, le nombre de Bakclinks… des sites concurrents sur la requête afin de voir qui sont les plus offensifs sur ce mot clés (1 seul, toute la 1er page…).

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Continuez votre lecture : TOP 100 des Digg likes et sites de social bookmarking (Nov - Février), Téléchargez l'ebook Gratuit "25 conseils pour faire connaître son site internet", Lorsque générer du trafic revient à perdre de l’argent…, Les caractéristiques du parfait backlink (Arkantos Consulting), Les 10 étapes pour réussir le référencement de son Blog,

Le site www.webdoctus.com a publié 25 superbes infographies sur le Web 2.0 et les réseaux sociaux, voici notre sélection des 6 plus étonnantes…

- La vie d’un billet de Blog :

 - Les différents profils d’utilisateurs de Twitter :

- Le prisme de la conversation sur le Web :

- Facebook versus Twitter :

 - Le cycle de vie d’un Tweet :

 - Comment utiliser les réseaux sociaux en entreprise :

Continuez votre lecture : Quel usage professionnel pour Facebook ?, Présentation "Les Média Sociaux usages et évolutions", Livre Gratuit : Les médias traditionnels et le Web 2.0 par A. Cabanis, Les 7 raisons qui font craindre la création d'une communauté..., Les 37 stratégies WebMarketing incontournables de 2008,

Vous souhaitez améliorer le référencement de votre site internet ? Cela tombe bien car notre collègue Ludovic Barthélémy vient tout juste de nous envoyer sa dernière formation vidéo qui explique pas à pas comment optimiser son positionnement sur Google.

Ludovic vous offre gratuitement :

- 1 eBook de 33 pages qui explique les règles de bases pour optimiser son référencement, ainsi que les principaux outils à utiliser.

- 1 plan détaillé des actions à mener pour mettre en place un référencement efficace.

- Des vidéos, dont une interview d’un spécialiste en référencement et un cas pratique.

Ces différents outils vont vous permettre d’apprendre comment optimiser votre site internet pour obtenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherches.

Cliquez sur ce LIEN pour recevoir ces outils.

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ConseilsMarketing.fr a le plaisir d’accueillir Yann, l’un des fondateurs du site Surhomme.fr, un site regroupant le meilleur des univers de la séduction, du développement personnel et de la liberté financière. Dans cet article Yann nous explique ce qu’il peut vous manquer pour devenir un AS du Marketing !

Comment acquérir les fondamentaux du Marketing ?

Le marketing n’est pas ma formation première. Je l’ai découvert comme beaucoup d’entre vous « sur le tas » en accumulant un maximum de lectures et autre supports d’information (séminaires, dvd, blogs… comme l’excellent conseilsmarketings.fr).

Comme beaucoup je n’avais qu’une seule obsession en tête : identifier les sources d’informations utiles pour en tirer le maximum de valeur et le meilleur moyen de l’appliquer à mon entreprise.

Mais lorsque l’on débute dans un domaine, en particulier dans un domaine aussi vaste que le marketing, on se sent bien souvent perdu devant les montagnes d’information disponibles.
La première question fondamentale qui nous obsède : comment discerner le bon grain de l’ivraie ?
N’ayant aucune expérience pour juger objectivement de la qualité d’une ressource, on fait tout naturellement ce que tout homme perdu entreprend dans ces moments là : on suit le troupeau.
Vous vous demandez peut être ce que représente le troupeau dans le marketing, en particulier dans le marketing web ou tout le monde cherche à se faire sa place et à imposer sa voix… Il est tellement facile de nos jours d’installer en quelques minutes un blog et de se prétendre un as du marketing.

Alors on se dit que le meilleur moyen de suivre la bonne tendance, c’est d’écouter les marketers qui sont présents depuis le plus longtemps possibles. S’ils ont suffisamment d’expérience, ils sauront évidemment vous conseiller sur les erreurs de débutant à éviter, les ressources à potasser, sur les axes prioritaires à développer dans votre entreprise.
C’est effectivement une bonne stratégie… conseilsmarketing en est le meilleur exemple. Mais c’est malheureusement loin d’être une stratégie gagnante à tous les coups.

Pourquoi ? Pour les même raisons qui vous ont fait choisir votre nouveau guide spirituel du monde fascinant du marketing : ces experts sont des marketers redoutables. Ils prétendre prêcher la bonne parole, affirment vous apporter toutes les informations nécessaires et suffisantes pour enfin faire décoller votre business.
A en lire leur argumentaire, vous auriez d’ailleurs tort de passer à côté de cette opportunité incroyable. Vous cherchez désespérément une solution pour gagner de l’argent sur internet (si possible rapidement, en grande quantité, sans aucun frais et avec un minimum de travail…) et ils vous apportent des années d’expériences, des résultats dont vous n’osiez même rêver avant de découvrir leur existence.

Il n’y plus de doute possible, il vous suffit d’écouter attentivement ce gourou qui semble avoir toutes les réponses. Tout devrait se dérouler comme sur des roulettes, du moment que vous vous investissez sérieusement… l’investissement prioritaire était bien sûr de commencer par acquérir les produits incontournables de votre nouveau gourou favori !
Finalement la réalité finira bien vite par vous rattraper : ces solutions miracles n’ont de miraculeux que le l’argent que vous aurez du débourser pour les obtenir.

Dans le meilleur des cas, un concentré de bon sens qu’il sera extrêmement difficile à appliquer si vous n’êtes pas dans des conditions favorables… dans le pire un regroupement de techniques « poudre aux yeux » pour la plupart non viables voire non testées, qui en plus de vous avoir fait perdre votre argent, vous auront fait perdre votre temps.

Si je peux vous parlez avec tant de précision de ce que l’on ressent dans une telle situation, c’est avant tout parce que je l’ai vécue…encore récemment.

Et si certains lecteurs attentifs auront cru détecter un zeste d’amertume dans mes propos, il n’en est rien. Un déclic m’a permis de prendre conscience que je pouvais tirer de ces quelques mauvaises expériences bien plus de connaissances et surtout de valeur pour mes entreprises, que ce que j’avais investit initialement.

Mon véritable regret ? Ne pas avoir eu suffisamment de recul pour comprendre que je pouvais apprendre ce que je sais aujourd’hui sans débourser un centime.
Ce sont les conclusions de cet apprentissage que je souhaite aujourd’hui vous livrer (gratuitement !) dans cet article.
J’ai bien conscience que cela ne suffira probablement pas à contrer la puissance de marketing de tous ces gourous, mais si je peux ramener à la raison une ou deux brebis égarée, je saurai que je n’aurai pas investi ma soirée inutilement.

Que font les bons marketers pour être si efficaces ?

Regardons les choses en face : la plupart des gourous du marketing ont une vision plus ou moins équivalente lorsqu’il s’agit d’utiliser efficacement le potentiel du marketing, ce que l’on peut traduire en langage courant par… faire beaucoup d’argent (si vous pensez encore que le marketing à une quelconque utilité autre que de faire plus d’argent, pendant plus longtemps, je vous conseille fortement de reconsidérer le temps et l’énergie que vous investissez dans cet apprentissage exigent).

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ConseilsMarketing.fr et MaBoiteCartonne.com se sont associés pour vous offrir cet ebook de 70 pages vous expliquera les bases essentielles du Blogging !

Le but de cet eBook est de vous donner la démarche pour créer votre propre Blog et le faire connaître avec un tutorial qui durera 21 jours.

Chaque jour vous pourrez lire un article qui vous expliquera un élément clé pour réussir votre Blog Pro ainsi qu’un « exercice pratique » à effectuer.

Avec cette méthode simple et sans effort, au bout 21 jours vous aurez créé votre Blog Pro et serez sur de bons rails pour devenir une référence de votre secteur.

L’objectif de cette mini-formation est de vous expliquer en une heure par jour comment créer, faire connaître et augmenter le nombre de visiteurs qualifiés de votre blog.

Cette formation s’adresse tout particulièrement aux indépendants, entreprises, sites eCommerce… qui veulent lancer un Blog pour améliorer leur référencement, attirer des prospects ciblés et développer leur notoriété.

Ces conseils sont issus de notre expérience, à la fois dans le B2B que le B2C, avec nos propres Blogs respectifs :

- Le Blog ConseilsMarketing.fr de Frédéric CANEVET, qui à touché une cible de plus d’un Million de Professionnels en 2009.

- Le Blog sur le Coaching Personnel de Boris Schrenzel qui a attiré 2,2 Million d’internautes en 2009.

Voici le sommaire de l’eBook :

1er jour – Définir l’objectif de son Blog

2ième jour – Analyser la concurrence

3ième jour – Mettre en place des alertes

4ième jour – Affiner la thématique de son Blog Pro

5ième jour – Installation et hébergement du blog

6ième jour – Le choix du Design

7ième jour – Les 20 plugins indispensables

8ième jour – Les bases du référencement naturel

9ième jour – Créer sa Page “A Propos”

10 ième jour – Les bases de la rédaction

11ième jour - 10 façons de trouver des idées d’articles

12 ième jour - Les différents types de posts

13ième Jour – Comment faire du Linkbaiting ?

14ième Jour – Participez aux Blogs & Forums Spécialisés de votre Niche

15ième Jour – Republication d’articles et DiggLikes

16ième Jour - L’eBook gratuit

17ième Jour – Les vidéos

18ième Jour – Twitter

19ième Jour – Facebook.com

20ième Jour – Viadeo.com

21ième Jour – La promotion publicitaire de son Blog
Pour télécharger l’ebook il suffit de remplir le formulaire ci-dessous :

Vous voulez en savoir plus sur le Blogging ?

ConseilsMarketing.fr et MaBoiteCartonne.com vous proposent en plus une formation exceptionnelle d’une journée en début Mars 2010, pour apprendre à créer, faire connaître et développer votre Business avec un Blog Pro.

Frédéric Canevet et Boris Schrenzel, vous expliqueront exactement ce qu’ils ont fait pour positionner leurs Blogs comme leaders français dans leurs domaines respectifs.

Durant cette formation de 8 heures vous verrez au travers de nombreux exemples :

• Comment trouver votre niche et un positionnement gagnant,

• Comment mettre en place le Blog et éviter les écueils des débutants,

• Comment écrire des articles viraux qui génèrent du trafic,

• Comment réussir le référencement naturel de votre blog,

• Comment promouvoir vos articles,

• Comment créer une communauté et acquérir des « fans »

• Comment gérer sa présence sur les médias sociaux,

• Comment transformer un Blog en Machine à Générer des Prospects

• Comment monétiser son Blog et en vivre

• …

ATTENTION : Il n’y a que 15 places disponibles afin de nous permettre de vous faire du conseil personnalisé et répondre exactement à vos attentes.

Si vous souhaitez être prévenu de l’ouverture des inscriptions et faire partie des 15 privilégiés à bénéficier de cette formation, veuillez remplir le formulaire ci-dessous :

Cette pré-inscription est informative et sans aucune obligation d’achat, mais elle vous permettra de bénéficier d‘une offre exclusive et d’un cadeau réservé uniquement aux tous premiers inscrits !

Lors de notre Formation “7 heures pour Booster son Business avec un Blog Pro” nous irons encore plus loin que dans l’ebook en vous détaillant :

- Nos trucs et astuces qui font la différence entre un Pro et un amateur

- Les outils que nous utilisons pour gagner du temps dans la gestion d’un Blog

- Les erreurs à ne surtout pas commettre

- Des exemples exclusifs tirés de plus 8 ans à Bloguer

- Des travaux pratiques sur VOTRE cas concret

- Comment utiliser Wordpress pour faire des Landings Pages et vendre ses produits

- Les secrets pour gérer efficacement sa base prospects

- Comment trouver facilement et sans effort du contenu pour votre Blog

- …

Pour en savoir plus sur la formation, rendez vous sur www.formation-blogueur.fr pour connaitre le plan de formation, le tarif…

Continuez votre lecture : Tenir un blog OK, mais après ?, Réussir son Blog Professionnel par le Journal du Net, Que faire de votre blog pendant les vacances de Noël ?, Pourquoi et comment choisir le thème de son Blog ?, Les 24 erreurs classiques des apprentis blogueurs...,

6 conseils pour réussir un Blog Pro

1 – Devenez la référence dans votre secteur d’activité !

Le but n’est pas devenir N°1 du Web, mais déjà le leader dans votre niche… Si vous connaissez parfaitement un secteur, si vous avez une expertise, si vous avez une passion… vous pouvez alors devenir la référence de ce secteur !

Si vous ciblez une niche précise encore peu concurrentielle et que vous écrivez du contenu,  vous faites des vidéos… vous attirerez des personnes ciblées et vous deviendrez pour eux la référence. L’objectif étant d’être bien visible sur Google, mais également des influenceurs du secteur.

2 – Ne soyez pas Banal !

Lorsque vous avez choisi votre niche, ne faites pas de la reprise d’article déjà vus et revus, ou de la publication de vidéos… Produisez du contenu original de qualité. Il faut que vos lecteurs se disent « Whouaaa… c’est un Pro ce gars » lorsqu’ils lisent vos article.

Faites plutôt peu d’articles à forte valeur ajoutée que des articles courts régulièrement mais avec peu d’intérêt.

Soyez drôle, original, subversif… pour ne pas être un Blog parmi tant d’autres !

3 – Faites du Guest Posting !

Au départ votre site ne sera pas visible… Il faut donc capitaliser sur la notoriété d’autres sites plus visibles en proposant d’écrire pour eux un article en exclusivité. Cela vous permettra de vous faire connaitre mais également d’obtenir des liens de qualité.

Pour cela repérez les Blogs, sites… les plus importantes sur votre secteur et proposez leur d’écrire un article.

4 – Construisez une base de lecteurs fidèles.

Il faut que vous fassiez revenir vos lecteurs. Cela passe par de la publication régulière d’articles, des séries d’articles… mais aussi par l’abonnement aux Flux RSS (tout en haut du Blog) et surtout l’inscription à une newsletter par email.

En effet avec votre base emails vous serez en mesure d’envoyer votre newsletter tous les mois à vos lecteurs pour doper vos visites.

5 -Utilisez les média sociaux comme caisse de résonance !

Les réseaux sociaux comme Viadeo, Facebook, Twitter, Linkedin… sont des outils pour recruter des lecteurs et vous faire connaitre…

Vous devez donc créer votre profil sur ces communautés, recruter des contacts, participer aux groupes et forums… Et bien bien entendu relayer vos articles de Blogs  !

Attention cependant à ne pas faire trop de « promo », ces réseaux étant là pour se créer une communauté, pas pour faire de l’auto-promotion.

Enfin faites un maillage entre ces différentes communautés, en publiant les informations de votre Blog sur Twitter, puis sur Facebook, Linkedin, FriendFeed… Tout doit communiquer !

6 – Choisissez bien les mots clés de vos articles, titres…

Les mots clés que vous employez permettent aux internautes de vous trouver sur  Google, vous devez donc utiliser les mots clés et expressions les plus tapés (voir Google Keyword Generator Tool), mais aussi en écrivant dans vos articles les questions que peuvent se poser vos cibles…

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Amylee, nous régale avec ses oeuvres aux couleurs pop, aux attitudes glamour, aux motifs rétro… vous pourrez d’ailleurs visiter sa galerie sur son blog www.amylee.fr… et aujourd’hui, elle nous livre quelques conseils pratiques pour obtenir une bonne visibilité sur le Web lorsque l’on est artiste peintre…

Depuis le temps que je côtoie des artistes-peintres, j’ai pu constater qu’ils boudaient généralement tout ce qui touchait au numérique et plus particulièrement au Web.

Ils n’aiment pas adresser des mails, ni en recevoir, et préfèrent envoyer des cartons d’invitations par La Poste et se plaignent de n’avoir aucun retour des personnes qui apprécient leur travail.

Bref, la caricature de l’artiste bougon, rebelle et solitaire, encore actuelle chez certains artistes nous collent encore trop souvent à la peau.

Lorsque j’ai débuté mon activité artistique il y a plus de 2 ans, je me suis toujours jurée de ne jamais ressembler à ce genre d’individus, je voulais travailler en accord avec mon temps.

Cela faisait déjà un moment que je côtoyais la blogosphère grâce à une copine qui m’avait demandé d’intervenir pour des chroniques Mode, Design et Art. Durant cette période, j’avais pour fonction de mettre en lumière des actualités de designers, de jeunes talents, des ambiances colorées. Petit à petit, je désirais parler de mes propres créations. Etre active autour de mon travail…

Je décide donc de monter un blog/galerie qui me servirait de vitrine. Une vitrine pour exposer mes tableaux, parler de mes inspirations, inviter aux vernissages.

1 - Rejoindre ses pairs :

Un blog tout seul ne suffit pas à communiquer et à être bien référencé, il faut alors créer des ramifications afin de faire découvrir votre travail sur des sites artistiques spécialisés www.a-comme-artiste.fr, www.yetre.com, www.artween.com qui crédibiliseront votre production.

Conseil : venant d’une culture Arts Appliqués, pour moi, le packaging est aussi important que l’objet….

Le site spécialisé qui héberge mes tableaux doit comporter certaines caractéristiques visuelles importantes :
- ergonomie graphique/design,
- clarté des rubriques,
- éviter les surcharges publicitaires ou textuelles.

2 - Parler de ses inspirations

En plus du blog, il faut savoir également intégrer les sites qui inspirent votre création.

La Mode (Haute Couture et Design) est le principal moteur de mes recherches artistiques : associations d’idées, envies de couleurs, motifs.

J’ai donc intégré des sites comme www.createurs-de-mode.com ou www.modepass.com car des similitudes évidentes existaient entre mon travail et ces sites.

3 - Présenter son travail de manière pro :

Un blog est une web galerie, il en va donc de notre image de marque.

Toujours respecter l’internaute qui visitera le blog en lui proposant des photos de bonnes qualités, claires avec une pointe d’innovation dans la présentation.

Accompagner toujours vos photos d’un texte en rapport avec le visuel. Il permettra une meilleure visibilité pour les moteurs de recherches. Ne jamais délaisser mots clef et descriptions.

4 - Partager un lien, s’ouvrir à l’autre :

Naturellement, j’en suis venue aussi à m’intéresser au phénomène des réseaux sociaux :
- La blogosphère
- Viadeo (voir le mode d’emploi  Viadeo ConseilsMarketing.fr)
- Facebook (voir l’usage pro de Facebook via ConseilsMarketing.fr)
- Iqons
- Talentzapping
Et tous les sites consacrés aux books d’artistes comme cultureinside, acommeartiste, creabook, ultrabook.

Un « artiste-peintre 2.0 » ne doit pas rester solitaire dans sa tour d’ivoire. Il doit interagir avec les autres. Comment ?

•  En répondant aux commentaires laissés sur le blog.

•  En créant un groupe/ fan page où les membres auront la possibilité de suivre l’évolution de votre travail et vos évènements. Vitrine exclusive rien que pour les membres. (possibilité de monter des groupes sur Modepass, Facebook, Flickr)

•  En interagissant à votre tour sur les blogs et sites favoris en créant du lien (feeling) et pourquoi pas un jour rencontrer les blogueurs/blogueuses in real life. C’est tellement agréable d’échanger autour d’un café.

•  Ne pas hésiter à montrer qu’on admire le travail d’un autre. J’ai mis en place une rubrique Star Blog qui met en lumière tous les 15 jours un blog de ma blogroll. On apprécie donc on en parle.

•  Faire passer de l’info sur Twitter

4 - Savoir gérer son temps :

Le networking est chronophage, il faut donc tout mettre en œuvre pour éviter de perdre du temps.

Des applications comme MS outlook permettent de rassembler plusieurs adresses e-mails sur une même plateforme. Un « artiste-peintre 2.0 » possède souvent plus de 2 adresses emails (adresses pro, perso, poubelles, etc…). Ce système évite les différents login pour ouvrir Hotmail, Gmail, Wanadoo, etc… et fait gagner beaucoup de temps.

Reliez également votre blog, à vos pages facebook, twitter, flickr, etc pour véhiculer l’information plus rapidement au réseau. Des applications comme tweeterfeed, networkedblogs existent et facilitent le transfert.

5 - Savoir fixer des limites :

Pour ne pas tomber dans la spirale infernale du temps accéléré sur le web :

• Scindez votre journée en deux.

•  Consacrez le matin au réseautage, blogging, et communication et

•  Dédiez votre après midi à la création…

Ces conseils ne fonctionnent que si l’on se consacre entièrement et à 100% à toutes les étapes du processus d’interconnexion et de réseautage. C’est laborieux au début mais si on reste actif ça porte ses fruits.

Je dois la composition de mon réseau principalement, aux différentes pôles de visibilité que j’ai su créer sur le Web.

Exemple : On peut compter à ce jour sur Facebook + de 2100 membres inscrits à mon groupe Fashion’Art avec + de 1400 fans. Ce qui est assez prometteur car ces groupes ont à peine 2 ans d’existence.

Amylee est Designer artistique de formation, et elle puise son inspiration dans la Mode et les Arts Plastiques : Couleurs pop, attitude glamour, motifs rétro symbolisent parfaitement son univers créatif.

A la peinture acrylique, elle associe des motifs pour composer des portraits essentiellement féminins à l’esprit toujours psychédélique. Ses tableaux sont des pièces uniques entièrement réalisées à la main.

Une véritable galerie est à visiter sur son blog www.amylee.fr. Vous y découvrirez ses dernières collections picturales, ses inspirations stylistiques, ses coups de cœur créa mais aussi ses évènements artistiques. Des créations « anti-crise » mines qui vous feront voir la Mode et les Arts Plastiques différemment !

Pour aller plus loin :

- Vernissage Amylee le 14 Janvier  à Paris :

VERNISSAGE Fashion’Art by Amylee -  Jeudi 14 janvier 2010 entre 18h et 22h (Entrée libre)
Au CHAI 33 - Restaurant/Lounge/Bar à vins - 3, cour Saint Emilion 75012 PARIS (Bercy Village)
http:// www.chai33.com - M° ligne 14, Cour St Emilion

Soirée unique en présence de l’artiste - EXPOSITION jusqu’à fin février 2010 au CHAI 33

- Comment se faire connaitre en tant que peintre ? par Michele Wolff

Continuez votre lecture : Pas de sujets semblables,

Lorsque l’on sort un nouveau produit, un nouveau site… un élément majeur à bien travailler c’est son plan de communication et de promotion.

C’est pourquoi nous allons vous présenter dans cet article deux retours d’expériences de lancement d’eBooks :
- Dans la première partie nous verrons les 8 leçons qu’à retenu Darren Rowse (traduction d’un de ses article), le blogger professionnel N°1 dans le monde, sur le lancement de son premier eBook sur la Photographie “Les Portraits“. En effet il a vendu 4800 livres en 1 semaine, soit 72 000 $ de CA avec un prix unitaire de 20 $.
- Dans la seconde partie nous vous présenteront les 10 principaux outils “low cost” que nous utilisons pour promouvoir les eBooks gratuits de ConseilsMarketing.fr.

A partir de ces deux exemples nous vous donnerons de bonnes pistes pour apprendre à faire connaître votre site Web ou vos produits sur Internet !

Partie 1 : Darren Rowse et le lancement de son eBook sur la photographie.

Leçon N°1 : Faire des offres limitées dans le temps.

Les jours 1 et 2 ont été des phases de teasing avec des Tweets pré-annonçant l’ebook afin de créer l’attente autour du lancement du produit.

Lors de cette phase Darren a proposé en avant première 50 eBooks à prix réduit. Cela lui a permis de tester le contenu de son ebook et de créer un mini buzz autour des “happy fews” ayant eu le privilège de lire en exclusivité l’eBook (accessoirement la vente de ces 50 eBooks lui a permis de couvrir les frais fixes de la réalisation de son ebook).

Le jour 3 a été le lancement officiel de l’ebook avec une offre de lancement (-25% sur le prix public).
Pour générer des ventes Darren a réalisé les actions suivantes :
- Emailing sur la mailing liste du Blog DPS, qui compte près de 250 000 abonnés. Le résultat a été 975 ventes sur les 250 000 emails, ce qui fait un taux d’achat de 0,39 % ce qui est déjà bien pour un Blog!
- Un article sur le Blog DPS
- Des informations sur le Forum du site DPS
- Des messages sur la page Fan de Facebook
- …
On peut voir que ces actions ont porté leurs fruits car il a vendu ce jour là près de 1200 livres !
Les jours 4 et 9 ont été marqués par des actions de promotion sur Twitter et de recrutement d’affiliés.

Le jour 5 a été celui de l’envoi de la newsletter hebdomadaire du site DPS, mais avec un impact relativement faible comme on peut le voir sur le graphique (environ 375 livres vendus). Darren ne voulait pas faire un emailing spécifique afin de ne pas saturer de messages ses abonnés, mais en contre partie l’impact est moins fort.

Il faut néanmoins remarquer que Darren a lancé son livre juste au moment de Thanksgiving, une fête nationale américaine ce qui a sans doute handicapé son lancement. Ce qui ne fait que confirmer l’importance de la date de sortie d’un produit.

Le jour 10 a été celui de la fin de la promo, et donc Darren a envoyé un emailing à sa mailing liste pour les informer de la fin des 25% de réduction dans les 36 heures.

Darren a en plus rajouté un article de Blog avec les témoignages des bloggers ayant déjà acheté son eBook et ayant fait un article, afin de le féliciter pour son ebook afin de renforcer l’image de qualité du produit.

Et au final, grâce à l’emailing de relance et à l’article de réassurance, le jour 10 a réalisé autant de ventes que le lancement (environ 1200 ventes).

Le jour 11 a également bénéficié de cet effet booster avec près de 500 ventes.

Il faut donc retenir qu’il est important lors du lancement d’un produit :
- De faire un teasing avant le prélancement pour bien démarrer les ventes.
- De proposer une offre limitée dans le temps afin de créer un caractère d’urgence et un appel à l’action
- Faire des emailings de relance et réassurance pour motiver les indécis.

Leçon N°2 : Proposer une offre spéciale de lancement.

Après le lancement de son livre Darren s’est rendu compte qu’il lui manquait une offre hyper limitée dans le temps (24h maximum) afin d’avoir un effet booster plus important le 1er jour, car les ventes ont été comparativement moins importantes que le jour 10.

Il aurait pu s’agir d’un bundle avec un autre ebook, d’un bonus vidéo… afin de séduire les acheteurs qui ont hésités à passer commande dès le 1er jour.

Leçon N°3 : Faire une promotion à mi-parcours.

Le fait d’avoir une courbe de ventes en “V” avec des pics de ventes uniquement au lancement et la fin de la promo montre que les internautes sont très sensibles aux offres promotionnelles.

Pour dynamiser les ventes entre le lancement et la fin de la promo, il aurait été intéressant de mettre en place une incentive ou un cadeau bonus pour les commandes dans les 3 premiers jours.

De même pour relancer les ventes au milieu du lancement Darren pense que la prochaine fois il va publier un article avec des témoignages de clients contents, et peut être un autre bonus spécial afin de booster ses ventes (un autre blogger, Jeff Walker, l’a réalisé pour la promotion de son dernier eBook et cela a boosté ses ventes).

Leçon N° 4 : Il faut gérer de près ses affiliés.

Mettre en place un programme d’affiliation n’est pas suffisant, il est nécessaire d’aider ses affiliés à vendre vos produits.

Pour cela il est nécessaire de mettre à disposition de ses affiliés des outils marketing en amont du lancement du produit. Il faut que tous les outils (bannières sous différents formats et avec différents bénéfices clients, textes de présentation…) soient prêts dès le lancement du produit et pas après le lancement.

En effet les affiliés ont commencés à souscrire au programme 3 ou 4 jours après le lancement du produit, et ont lancés leurs emails uniquement 2 ou 3 jours après, ce qui tombait en plus aux alentours de ThanksGiving qui est un jour férié aux USA !

Dans la gestion des affiliés, il est également essentiel de se concentrer sur ceux qui génèrent le plus de CA afin de les mobiliser dès le départ de la campagne, voire de leur faire une exclusivité quelques heures !

Leçon N° 5 : Lancer le buzz avant le lancement

Darren a vaguement parlé de son ebook dans ses newsletters et blog posts, mais il n’en a pas fait un évènement exceptionnel que tout le monde attendait… Or cette effet de “teasing” est essentiel pour pousser à l’achat dès le lancement du produit…

Pour son prochain eBook Darren va planifier la publication d’articles sur la thématique de son prochain eBook (interviews, concours, poster un extrait de l’ebook…) pour sensibiliser ses lecteurs.

Leçon N° 6 : Le prix n’est pas le seul élément déterminant !

Le prix n’est pas la seule motivation d’achat… En effet malgré la fin de la promo les ventes de l’eBook n’ont pas flanchées de manière dramatique du jour au lendemain, même si elles sont passées à un rythme normal.

Il faut donc maintenir son effort de laisser de la visibilité à son produit même après la sortie (bannière de pub…).

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Tenir un Blog d’Entreprise était un must en 2008, mais en 2009 les réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook ont petit à petit volés la vedette aux blogs…

Il n’en demeure pas moins que Bloguer reste un outil Marketing indispensable pour se faire connaître sur internet, pour communiquer simplement avec ses clients, pour diffuser de l’information à destination de ses partenaires et collaborateurs…

Le schéma ci-dessous résume en 1 image toutes les bonnes questions à se poser avant de lancer un Blog :
- En Orange la cible du blog : les prospects, les clients…
- En Mauve les principaux outils pour générer du trafic sur un site Web.
- En Rose les différents types de contenus qui vont permettre de générer du contenu.

Néanmoins avant de se lancer, il faut connaître les contraintes de la mise en place d’un Blog Pro :
- Publier régulièrement du contenu à valeur ajoutée (texte, vidéos…).
- Réserver du temps pour faire la promotion du blog
- Accepter de ne pas vendre directement
- Trouver une personne passionnée avec un bon style d’écriture.
- Mesurer le retour sur investissement sur le long terme
- Motiver en interne les collaborateurs pour alimenter le blog en informations.
- Prendre le risque de diffuser de l’information sans validation officielle.
- Diffuser de l’information qui peut être utilisée par les concurrents.
- Risquer de voir ses clients se plaindre sur cet espace de discutions.
- Garder une cohérence dans la communication (image, ton, charte graphique…)
- …

Néanmoins, après avoir intégré ces éléments dans sa réflexion, il faut mettre en face les très nombreux avantages des blogs d’entreprise :
1. Améliorer la visibilité de votre site sur internet via la publication d’articles sur la thématique de l’entreprise, et par voie de conséquence recevoir des liens d’autres sites qui relaient vos billets.
2. Humaniser votre entreprise pour donner une image de marque d’expertise, donner un capital de sympathie, informer sur vos innovations technologiques…
3. Diffuser des informations non commerciales sur vos produits (trucs et astuces, retours d’expériences…) qui n’auraient pas d’espace dans vos outils de communication traditionnels.
4. Etablir un dialogue avec vos clients et ainsi échanger directement avec eux sur vos produits, leurs problèmes, leurs suggestions…
5. Etre le centre de votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux (votre “camp de base”), en centralisant les informations que vous poussez (articles, sondages, concours, livres blancs, vidéos…). En effet sur les réseaux sociaux comme sur le Web il faut être producteur de contenu, et non pas être passif ou être demandeur.
6. Créer un générateur de prospects attirés par vos articles sur une thématique donnée, ou qui reconnaitront votre expertise via vos tutoriaux ou témoignages clients.
7. Inciter les prescripteurs à relayer vos informations, car les Blogueurs et journalistes sont toujours rétissant à faire des liens vers des sites 100% commerciaux.
8. Devenir la référence dans votre secteur d’activité, que cela soit via le moteur de recherches, via les citations des autres sites internet…
9. Eduquer ses prospects publiant des informations sur les bénéfices et les avantages d’utiliser vos produits.
10. Devenir indépendant de son Webmaster ou de son agence de communication pour produire son contenu grâce au CMS inclus.

Cependant, pour réussir son Blog Pro, écrire des articles ne suffit pas… Il faut mettre en place une véritable stratégie de promotion du contenu en utilisant tout l’arsenal du Marketeur.

Voici les principales armes dont vous devrez apprendre à vous servir pour faire émerger votre Blog sur le Web:

- Les Plateformes de diffusion de Videos : Youtube.com, Dailymotion.com, Vimeo.com…
- Les sites de diffusion de présentations Powerpoint : Slideshare.net, SlideBoom.com
- Les Annuaires gratuits et payants : Technorati.com, Wikio.com…
- L’Achats de Mots clés sur Google Adwords, Adsense … pour attirer des visiteurs ciblés.
- L’Affichage publicitaire : Facebook, AD42, Widgetbooster…
- Les Digg Likes & Social BookMarking : Scoopeo, Delicious…
- La promotion via les Autres Blogs de votre thématique : Commentaires, liens directs, guest posting, billets sponsorisés…
- La republication de contenu sur les sites dédiés: Lepost.fr, PaperBlog.fr…
- Les Réseaux sociaux Perso / Pro : Facebook, Viadeo, Linkedin…
- Les Articles de presse : Magazine, TV, Radio…
- Les Mailing Listes & flux RSS, que cela soit internes, loués, achetés…
- L’Affiliation : 1TPE, effiliation, NetAffiliation…
- L’Hébergement d’images : Flickr, Picassa, Webilus…
- Les Communiqué de presse : Categorynet.com, Publiciblog…
- Les Jeux & concours
- L’optimisation de votre référencement sur Google (SEO)
- Les informations sur votre Carte de visite et dans votre signature d’emails
- Les informations dans les Forums, Wikis, Questions / Réponses…
- La promotion lors de vos Conférences & Journées Portes Ouvertes
- Le Micro Blogging avec Twitter, FriendFeed…

Pour en savoir plus, consultez nos articles :
- Les 10 étapes pour lancer un Blog Pro
- Comment créer un Blog sur 1and1.fr (partie 1 et Partie 2)

Continuez votre lecture : Tenir un blog OK, mais après ?, Réussir son Blog Professionnel par le Journal du Net, Résumé de la Journée Wordcamp - Samedi 7 février 2009, Que faire si on est injurié ou diffamé sur Internet ?, Que faire de votre blog pendant les vacances de Noël ?,