La pub du jour : Attention à votre image [Lego]

Merci pour cet éclairage, que je propose de compléter (sous l’angle du ciblage) ici :
http://www.pr2peer.net/2009/01/lego-et-violence-tout-est-affaire-de-ciblage.html

Je doute fortement que ces images aient pour cible les enfants (4-12 ans), c’est d’ailleurs une accroche qui ressemble fortement à la sensibilisation type “famille de france” que l’on dit aux parents.

En fait il manque une info essentielle dans ce billet, c’est où cette pub a été vue, est que c’est pour des magazines (quels types) ? du 4*3 des flyers ? bref, il manque la source. En fonction de ça il sera possible de juger s’il y a eu faute ou non au niveau du ciblage.

[…] La pub du jour : Attention à votre image [Lego] Originellement posté via Tumblr : http://matt-80.tumblr.com addthis_url = ‘http%3A%2F%2Flilypress.fr%2F%3Fp%3D457′; addthis_title = ‘La+pub+du+jour%C2%A0%3A+Attention+%C3%A0+votre+image+%5BLego%5D’; addthis_pub = ”; […]

[…] La pub du jour : Attention à votre image [Lego] Message posté via Tumblr addthis_url = ‘http%3A%2F%2Flilypress.fr%2F%3Fp%3D473′; addthis_title = ‘La+pub+du+jour%C2%A0%3A+Attention+%C3%A0+votre+image+%5BLego%5D’; addthis_pub = ”; […]

Il y a deux choses importantes qui ressortent, ici. Une que Lego a bien pigée et une –pourtant évidente- qu’il ne veut pas accepter.

La première est, que l’impact visuel est le plus important pour faire parler de soi, c’est à la portée de tous, quel que soi son niveau socio culturel, et on a pas le temps de s’attarder sur du bavardage publicitaire dans la vie courante (surtout pour les pubs de rue) L’image, c’est ce qui reste le plus gravé dans la mémoire puisqu’il n’y a pas d’effort à faire pour la recevoir, contrairement au texte.

La seconde chose, celle que Lego n’a semble-t-il pas compris, c’est que l’image que l’on choisi pour un produit, risque de lui coller longtemps à la peau, surtout si elle est choquante. C’est là, qu’il faut savoir choisir ses codes…

Quand j’étais gosse, en voyant ces filles en positions provocantes j’aurais plutôt tenté de récupérer un magazine de fesses qu’une boite de Lego et au mieux, j’aurais piqué les Barbie de ma sœur pour les intégrer à mes constructions dans les mêmes postures.
Par contre, en voyant des images violentes ou macabres, je n’aurais plus voulu toucher à mes cubes Lego car je les aurais inévitablement associé à la mort.

Et sans même passer par là, les mères de familles peuvent tout simplement prendre la marque en grippe pour avoir intégré ces images dans l’univers de leurs gamins.

Si c’était de vraies pubs lego, la marque aurait utilisé des briques reprenant la couleur des vraies briques lego et ne se serait pas contentée d’un floutage “gros pixels”.