La pub du jour est intéressante, car elle ne fait pas appel à des effets spéciaux onéreux, à des montages compliqués, à un réalisateur talentueux… elle fait tout simplement appel à notre vécu ce qui nous touche directement et nous permet de nous y reconnaitre (ou des amis !), ce qui permet de provoquer l’envie d’envoyer la vidéo à ses amis et ainsi favoriser sa viralité…

Dans notre cas précis, cette vidéo fait la promotion d’une marque de bière, en indiquant combien de bières il faut pour rendre un service, devant ainsi une nouvelle unité monétaire !

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      La marque de bière sans alcool Kunstmann a lancé une campagne publicitaire pour valoriser son produit par rapport aux Bières alcoolisées (on peut d’ailleurs reconnaitre une Guiness et une Stella), et l’idée est très bonne.

En revanche il manque un slogan pour appuyer cette idée, par exemple “La bière sans alcool et la fête ne deviendra pas folle”, ou des statistiques sur les accidents liés à la consommation d’alcool. Pour compléter cela un label ou la reconnaissance d’un organisme public lié à cette campagne renforcerait encore plus l’impact de la campagne sur la marque.

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       La pub du jour a pour but d’augmenter la notoriété d’une marque de bière et de pousser à sa consommation. Pour cela l’idée est très simple : évoquer l’idée de prendre une pinte de bière de la marque dès l’entrée dans le bar, le restaurant… via un autocollant sur la poignée de la porte !

Cette idée est intelligente, car pour toutes les personnes qui ne sont pas décidées à choisir une marque particulière, inconsciemment le fait d’avoir déjà “tenu” dans leurs mains une “pinte” fera qu’ils seront plus enclins à commander la marque de bière qu’ils ont vu quelques secondes auparavant…

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         La pub du jour n’est pas là pour vendre, mais pour maintenir la notoriété d’Heineken comme leader sur son secteur, et la publicité est là pour renforcer cette image :

- Reconstitution du colisée en bouteille de bière

- Utilisation d’un symbole de longévité,  le Colisée à Rome.

- Utilisation de lettres romaines pour les textes et l’écriture de la date

- Utilisation d’un blason “guerrier” aux couleurs d’Heineken

- Mise en scène “cinématique” avec un brouillard et un éclairage “mystérieux”

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Il est facile de faire connaître son entreprise à peu de frais, si l’on communique de manière astucieuse…

Un très bon exemple, c’est ce fabriquant de bière d’Europe de l’Est qui a utilisé de simples sacs de courses pour assurer la promotion de ses produits.

Toute la différence se fait par la qualité de l’illusion d’optique utilisée pour faire penser que la personne est en train de porter d’une seule main une caisse de bière…

Grâce à ce principe, vous avez potentiellement des dizaines d’hommes et de femmes sandwich qui peuvent faire la promotion de vos produits dans toute la ville !

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