ConseilsMarketing accueille Sébastien Guérin co-fondateur de Mû Creative, société éditrice de vidéos de formation (screencast) dédiées au marketing internet (référencement naturel, Viadeo, Google Adwords, Twitter…). Sébastien nous rappelle les fondamentaux du référencement “On Page”.
Avant de se lancer dans la pratique des optimisations « on page », il est nécessaire d’en définir le concept : le « on-page », c’est tout ce qui se rapporte au contenu et aux textes de vos pages internet.
Le but du référencement on-page consiste tout simplement à construire votre page web de façon à ce que les moteurs de recherches puissent trouver votre site lorsqu’un internaute recherche un contenu similaire au vôtre.
Si vous êtes un néophyte du référencement, certains termes pourraient vous intimider. Pourtant, je vous l’assure l’optimisation on-page n’a rien de sorcier et je vais vous guider pas à pas quant aux optimisations à mettre en place.
1ère étape: la sélection de mots clés
Admettons que vous ayez fait une première recherche de mots clés pour votre site web, il va falloir maintenant faire le tri parmi ces derniers.
Prenons un exemple dont je vais me resservir au cours de cet article: Je vends une formation sur le référencement naturel. J’ai un site internet dédié à ce produit mais il est très mal positionné sur les mots-clés que je considère susceptibles de me ramener du trafic.
Voici la liste de mes mots clés:
À partir de ces mots-clés de base, il va falloir étendre votre liste pour cela, je vous conseil d’utiliser le système pyramidal.
Voici ce que cela donne visuellement :
Créez une pyramide des mots clés sur lesquels vous devez vous référencer va vous permettre de « prioriser » l’importance des mots clés sur lesquels vous vous devez d’être présent.
Plus le mot clé sera haut dans la pyramide, plus il sera concurrentiel et vous référencer dessus sera souvent stratégique, mais aussi bien plus compliqué...
Si le mot est vraiment trop générique comme référencement (cf. Pyramide), passez à l’étage du dessous en combinant le mot générique avec ceux du dessous.
Ici: Référencement on-page et référencement off-page
Maintenant que votre pyramide est construite, il va falloir vérifier la concurrence de tous vos mots clés.
Pour cela, il n’existe qu’un outil digne de ce nom: il s’agit du générateur de mots clés AdWords.
Comme vous pouvez le voir sur l’image précédente, il vous permet de rentrer l’ensemble de vos mots clés choisis dans une base et générer de nouveaux mots clés (synonymes, mots connexes…).
Avantage de ce dernier: Il va vous donner le nombre de recherches mensuelles sur chaque mot clé ainsi qu’une idée de la concurrence de celui-ci.
Si je prends le mot clé « référencement », je vois que ce dernier est recherché environ 550 000 fois par mois ce qui est colossal.
Cependant, je vois que la barre verte de la concurrence est élevée… Ce qui prouve que se référencer sur ce mot risque d’être compliqué.
Néanmoins cette barre verte ne met en avant que la concurrence entre annonceurs sur a régie publicitaire AdWords et pas la concurrence réelle sur le mot clé pour le référencement naturel.
Pour estimer la concurrence sur un mot clé il faut aller dans Google et taper le mot clé « référencement ».
Comme on le voit ici, il y a plus de 11 000 000 de résultats pour le mot clé référencement :
On considère généralement qu‘il devient compliqué de bien se référencer sur un mot clé à partir d’un million de résultats, alors plus de 11 Millions vous imaginez que la concurrence va être rude.
A noter : le nombre de résultats “bruts” peut être parfois trompeur, car un mot clé peut être populaire mais peu “optimisé” par les sites qui l’emploient. C’est à dire que le référencement “on page” que l’on va voir ci dessous n’est pas effectué (optimisation des titres des pages, des images, des ancres…). Vous devrez donc en plus vérifier si les sites qui apparaissent en premier ont optimisé leurs pages pour apparaître en premier (voir ci dessous), et si c’est le cas vous pourrez en conclure que la concurrence est déjà forte sur ce secteur et qu’il faudra redoubler d’efforts…
2ème étape: Optimisez vos balises meta
- Title: La balise title n’et pas vraiment une balise meta, mais elle est souvent apparentée à ces dernières.
Selon les moteurs de recherches le maximum de caractères accepté est compris entre 65 et 70. Par conséquent, limitez vos titres à 65 caractères, espaces inclus.
La balise title doit impérativement comporter le mot clé principal de votre page (avec 1 mot ou expression différent par page, Google classant les pages sur des mots clés et expressions, et non pas un site internet en entier) et si possible le nom de votre entreprise/site. En effet, cela va accentuer le référencement de votre entreprise/site.
Voici comment je vous conseille de rédiger vos balises title : <title>titre descriptif de votre page avec son mot clé principal | Site/entreprise</title>
- Meta description: Alors attention, il ne s’agit pas de truffer votre description de mots clés.
Bien au contraire, mettre trop de mots clés va diluer la pertinence de votre mot clé principal… Ne dépassez pas non plus 250 caractères espaces inclus !
Impératif: rédigez une phrase qui comprend 1 ou 2 mots clés et surtout qui donne envie au lecteur de cliquer sur votre page.
À titre d’exemple, je prends la description de mon site de formation au référencement
<meta name=”Description” content=”Formation referencement: découvrez une formation video qui vous accompagne pas à pas dans l’apprentissage d’un bon referencement sur Google, Bing, Yahoo.” />
– La description fait moins de 250 caractères.
– Le mot clé mis en avant pour cette page est « formation referencement ».
– La description est suffisamment explicite
- Meta Keywords: Il n’y a pas si longtemps, je considérai que cette balise n’avait plus aucun intérêt car non reconnue par Google (affirmation validée par Matt Cutts personne en charge de l’algorithme de Google!).
Cependant, le moteur de recherches Bing la prend en compte dans son ranking. Donc, même si les parts de marché de Bing sont faibles en France, ce n’est pas une raison pour se priver du trafic que ce dernier pourrait éventuellement vous amener.
Cependant, ne mettez pas votre mot clé principal dans la meta Keywords. Selon une recommandation de Bing, cette balise sert à mettre des mots connexes à votre mot clé principal; mots connexes que vous utilisez dans votre page bien sûr.
Même si je n’en ai pas mis dans ma page http://www.referencement-formation.fr/, il eu été pertinent de mettre la balise meta keyword suivante: <meta name=”Keyword” content=”referencement naturel, referencement Google, formation vidéo.” />
3ème étape: Optimiser vos titres
Optimiser vos titre va également participer à améliorer le positionnement de votre page.
Pour cela, il s’agit de mettre vos titres entre des balises graduées de <h1> à </h6>. <h1> étant la plus importante et <h6> celle qui apporte le moins de poids au mot clé utilisé dans votre titre.
Première règle: N’utilisez qu’un seul titre <h1> par page ! En effet, elle est censée rappeler le thème général de votre page.
Avoir plusieurs thèmes principaux sur une page web serait étonnant…même si plusieurs balises h1 sont acceptées par les moteurs. Par la suite, si vous avez de multiples sous-titres, utilisez autant de balises h2, h3…h6 que vous souhaitez.
Deuxième règle: l’arborescence de votre site doit être logique ! Par exemple, mettre une balise h4 avant une balise h2 paraitrait illogique.
N’oubliez pas que ces balises sont uniquement destinées aux titres, mais il faut impérativement que vos titres contiennent vos mots clés. Pourquoi?
Si un moteur de recherches isole une balise hn dans votre texte, il va comprendre que cette phrase possède une importance plus élevé que le reste du corps du texte et Il en va de même pour les mots qui composent cette dernière
Par conséquent, le moteur va donner un poids supérieur aux mots clés principaux de vos titres.
Exemple pour une page sur le référencement la logique serait :
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